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segunda-feira, 20 de dezembro de 2010

HoffGroup - Estratégias Modernas



A HoffGroup foi fundada em julho de 2009 com o objetivo de atender uma necessidade de profissionalização do mercado de gerenciamento de campanhas eleitorais na Internet, assim como da comunicação institucional contínua de políticos, candidatos a cargos públicos, governantes e instituições políticas e de ativismo social que pretendem potencializar a sua presença nos meios digitais.

Somos uma empresa de gerenciamento político e de ativismo social que acredita na capacidade de mudança e no poder que novas tecnologias possuem de engajar e estabelecer uma nova estrutura de comunicação. É o nosso objetivo construir e fortalecer o desenvolvimento de boas ideias que venham de encontro com participação coletiva, colaboração, transparência e eficiência, seja de um representante eleito, de um candidato, uma empresa privada, uma ONG e sua causa, ou simplesmente um cidadão que busca impusionar suas ideias.

A HoffGroup acredita que a comunicação digital oferece poderosos instrumentos de diálogo com o cidadão e buscamos a sua plena conexão com as diversas áreas de interesse público. Trabalhamos comprometidos com a inovação e o fortalecimento da democracia. E temos como missão oferecer as melhores tecnologias e práticas de comunicação nos meios digitais, ajudando clientes a comunicarem de maneira perspicaz e a disseminarem melhor suas mensagens.

A HoffGroup conta com um grupo de parceiros, tanto na área de consultoria quanto de tecnologia, que representam o que há de melhor -- dada a amplitude das suas experiências na implementação de estratégias de comunicação online -- seja no Brasil e nos Estados Unidos.

Clique aqui para saber mais.

Eleições Digitais 2010 - Campanhas & Palestra

Ano de 2010 -- ano que vai entrar na história da política, dos candidatos e marqueteiros, que não existe mais campanha sem website e sem uma estratégia específica. Que planejamento e investimento em estrutura e pessoal é só o começo -- tudo em uma bela de uma comunicação integrada entre a parte offline e a online da campanha.

Tive a oportunidade de organizar um time que cuidou de 13 campanhas online (8 senadores e 5 govermadores) neste período eleitoral de 2010.

Um grande laboratório, podemos testar, re-tester, aplicar, ariscar... tudo nas mais diferentes regiões do Brasil e com os mais diferentes tipos de candidato e redes de apoio.

Várias estratégias tomadas e estilos de comunicação podem ser vistos nos vídeos abaixo, que não fala somente das campanhas que fizemos, mas também da campanha eleitoral digital como um todo.

Vale a pena!

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quinta-feira, 10 de dezembro de 2009

Campanha Online 2010

Nesta Terça-feira passada, fui convidado pela Abradi-RS para participar do Evento "A Internet como diferencial nas eleições de 2010", com a participação do Newton Braga Rosa, professor e vereador (PP - Porto Alegre) e Fernanda Aldabe, coordenadora da Bistrô -- responsável pelo novo site do PT.


A pedidos, segue a minha apresentação (um pouco limitada pelo SlideShare, mas com todo o conteúdo):

quarta-feira, 8 de julho de 2009

Análise da Proposta de Reforma Eleitoral

Depois do fracasso da Reforma Política, o legislativo percebeu que a único avanço que poderiam fazer para as eleições de 2010 seria com relação a uma "Reforma Eleitoral". Ou seja, ou invés de reformar a estrutura política do país, resolveu-se reformar apenas detalhes da estrutura da campanha.

O projeto de lei nº 5498 de 2009 que trata da Reforma Eleitoral, traz pontos muito importantes, principalmente com relação à Internet, liberando a doação de pessoas físicas via website do candidato e a também a liberação da presença de candidatos em redes sociais.

A proposta foi aprovada hoje na Câmara e foi enviada ao Senado, onde ainda poderá receber modificações. Portanto, baseado no texto de HOJE, detalho abaixo os seus principais problemas e suas devidas soluções.

São 6 pontos principais:

1. Dá margem para que doadores façam doações para candidatos de forma não-transparente via partido;
2. Extingue item que dava o fim específico de educação política às sobras de campanha;
3. Trata da distinção de Blogs para Sites Noticiosos e esclarece a impraticabilidade de exigir direito de resposta à blogs, além de outros problemas de questão prática;
4. Veda desnecessariamente a livre expressão do eleitorado ao impedir que façam propaganda em seus blogs;
5. Proíbe desnecessariamente que Sites Noticiosos divulguem sites de candidatos, mesmo como fator exclusivamente informativo;
6. Não apresenta de forma correta a questão do uso e da construção de cadastro de emails durante a campanha.

Para uma análise mais detalhada, baixe a PL em questão aqui e veja a Lei nº 9.504/97.
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1. --- pág. 6 da PL: Art. 29 § 3º. que diz que débitos de campanha dos candidatos poderão ser pagos pelo partido.

Isso dá margem para que doações sejam feitas de forma não transparente para candidatos. Ou seja, como a doação para o partido é livre, uma construtura por exemplo poderia fazer uma doação direcionada no partido, cabendo ao mesmo cobrir as dívidas de campanhaa do(s) candidatos escolhidos pelo doador. As empresas continuarão doando via partido. E não haverá transparência de fato de quem pagou as contas dos candidatos.

Para Consulta sobre os Partidos Políticos: LEI Nº 9.096, DE 19 DE SETEMBRO DE 1995 Art. 39. Ressalvado o disposto no art. 31, o partido político pode receber doações de pessoas físicas e jurídicas para constituição de seus fundos. http://www.portaltributario.com.br/legislacao/lei9096_1995.htm

2. --- pág. 7 da PL: Art. 31 que dá nova finalidade às sobras de campanha, agora os partidos políticos poderão dar o destino que desejarem.

Se perde uma item bastante interessante, já que o uso anterior da sobra deveria ser dado em prol de educação política. A proposta inicial era que tais sobras de campanha deveriam ter seu uso integral e exclusivo para a criação e manutenção de fundação de pesquisa e de doutrinação e educação política, da Lei nº 9.504/97, art. 31§ único.

3. --- pág 12 da PL: Art. 58 § 3º que acrescenta a Lei nº 9.504/97, o direito de resposta na Internet.

Este é um detalhe de extrema importância. Veja o texto da proposta com os comentários abaixo.

IV - em propaganda eleitoral na Internet
a) deferido o pedido (de direito de resposta), a divulgação da resposta dar-se-á no mesmo veículo, espaço, local, horário, página eletrônica, tamanho, caracteres e outros elementos de realce usados na ofensa, em até 48 horas após a entrega da mídia física com a resposta do ofendido;

Existe uma série de falhas neste texto:

a) Um ponto que deve ser entendido é que um blog NÃO é como uma notícia de jornal digitalizada. O blog é a digitalização da opinião popular expressada todo os dias em conversas. Censurar blogs e exigir direito de resposta aos mesmos é abrir precedente para que direito de resposta seja dados também para a fala de pessoas. É como, por exemplo, querer que todos aqueles que um dia disseram que Lula é incapaz intelectualmete, que digam agora que ele é inteligente. Faz sentido? É praticável? Não.

b) E aqueles sites Internacionais? E se a TIME ou o New York Times publicarem uma reportagem ofensiva a um determinado candidato a presidência? A única arma que o candidato terá é rebater a reportagem no seu próprio site. E na verdade assim que deve ser feito com relação a todo o material divulgado na Internet. O candidato usa o seu espaço para invalidar notícias falsas.

c) Porém, de maneira realista, dado ao intedimento que se vê desta questão HOJE na CD, vejo como uma alternativa para as eleições de 2010 a possibilidade de exigir o direito de resposta as Instituições provedoras de informações formais, que excercem o papel de informar a população e que devem se manter isentas ao cumprirem este papel. Portais como G1, Uol, Folha Online, IG, e outros sites noticiosos devem estar sujeitos ao direito de resposta pois não tem o papel de oferecer opinião e sim fatos. Além do que, estes são fáceis de ser identificados e já tem a experiência de dar direitos de resposta no passado na mídia impressa.

Blog é opinião: Blogueiros profissionais com ampla visibilidade como Ricardo Noblat, Josias de Souza e cia., colocarão suas reputações em jogo ao noticiarem inverdades. A Internet é uma mídia horizontal. E ganhará mais espaço aquele que melhor se posicionar. Uma coisa é certa independente das notícias qe se espalharem, o leitor vai ler o blog do seu candidato também. O blog é o melhor amigo do candidato, é a solução para garantir a verdade.

d) Baseado em que foi estipulado o prazo de 48 horas? Uma vez que o direito de resposta é dado, e o texto do candidato fornecido, não se leva mais que 5 minutos para atualizar um site noticioso.

e) Com relação a forma de entrega do material do ofendido: Entrega da mídia física? -- O que isso quer dizer? O texto deverá ser entregue em CD? Impresso? Via correio? Via "oficial de justiça"? -- Não pode ser via Email? O registro de envio do correio eletrônico é a prova de que o material já foi enviado, por tanto, a partir deste momento, 24 horas são mais do que o suficiente para que as mudanças no site sejam realizadas.

4. --- pág. 17 da PL: Art. 57-C § 1º item II: que veda a veiculação de propaganda eleitoral na internet em "sítios com destinação profissional".

Este item não faz sentido. O que são sítios com destinação profissional? Este ponto existe somente para censurar blogs. E eles devem ser livres de censura. Os pontos I e III do mesmo parágrafo já cobrem muito bem onde a propaganda deve ser vetada.

5. --- pág. 18 da PL: Art. 57-D item V: que veta sites noticiosos de divulgar os sites dos candidatos.

Não faz sentido. Divulgar o site dos candidatos é um serviço informativo que deve ser feito. Os Sites Noticiosos devem informar aos eleitores, eles devem ter acesso a essa informação para conhecer melhor os candidatos e tomar a decisão mais acertada para o seu voto.

6. --- pág. 18 da PL: Art. 57-E: que trata dos cadastros de correio eletrônico. Proibindo a venda de cadastros e esclarecendo quem poderá doá-los.

A melhor maneira de se lidar com o cadastro de emails e garantir que não haverá SPAMs, é garantir que os emails sejam enviados somente à aqueles eleitores que tenham solicitado o envio do mesmo via mecanismo presente no site do próprio candidato. Valendo da competência de cada candidato aumentar a audiência do seu site e o devido cadastro de seus eleitores.
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No mais, comparado com as eleições de 2008 as modificações são muito boas, e já oferecem um avanço enorme tanto para os candidatos e sua equipe quanto para os eleitores. Já que quanto maior for a presença da Internet na política mais transparente, participativa e democrática ela será.

quinta-feira, 12 de março de 2009

quarta-feira, 4 de março de 2009

Entrevista ao Huffington Post



Recentemente fui entrevistado pelo estrategista e blogueiro político Jerome Armstrong, sobre o estado da política online no Brasil.

Huffington Post é um dos blogs políticos mais poderosos dos Estados Unidos. A entrevista na íntegra (em inglês) pode ser vista aqui.

quinta-feira, 1 de maio de 2008

ESPECIAL: Bruno Hoffmann Discursa para o Presidente da Guatemala


O autor deste blog teve a honra de ter sido convidado pela sua Universidade, The George Washington University (GWU), e pela sua Escola de Mestrado em Gerência Política (The Graduate School of Political Management - GSPM) a discursar e agradecer a visita do Presidente da Guatemala, Álvaro Colom.

Essa foi a primeira vez que um Chefe de Estado em exercício visita a Escola.

29 de Abril, 2008.


A íntegra do texto do discurso, que foi escrito por mim, pode ser visto na barra de informações do vídeo no YouTube.

terça-feira, 18 de março de 2008

APOIO: Barack Obama para Presidente

Desde o início da campanha da eleição à presidência estadunidense, em janeiro de 2007, o autor deste blog teve a oportunidade de acompanhar de perto os principais candidatos, cada debate, suas estratégias, táticas, cada mensagem... acompanhando discursos se não ao vivo na platéia, pela TV - onde existe uma enorme dose diária de cobertura e comentários sobre a campanha.

A grande novidade desta campanha é com certeza a internet e a infinidade de recursos que esta ferramenta acrescenta à campanha: desde divulgar melhor o candidato, arrecadar fundos, apresentar propostas aprofundadas nos mais variados assuntos, mobilizar e coordenar voluntários, atacar/defender candidatos... entre outros.

Mas o elemento que por ora gostaria de destacar, são os vídeos de apoio aos candidatos produzidos por seus simpatizantes, onde muitos deles viraram verdadeiros hits na internet. E depois são também divulgados em programas de cobertura política na TV (CNN, MSNBC e Fox News).

Neste sentido o TV Política também produziu um vídeo, no caso, a favor do candidato Barack Obama.

E justifico meu apoio não apenas por seu carisma e seus discursos inspiradores. Filho de um Queniano negro com uma Estadunidense branca, Obama tem mostrado uma incrível sensibilidade e ótimo julgamento com relação a postura que seu país deve ter em relação ao resto do mundo.

Como exemplo, ele prega não só o fim da guerra do Iraque, o que não o diferenciaria de Hillary Clinton, mas Obama também se destaca com uma política não invasiva. Com relação a Cuba por exemplo, ele acredita que os EUA não devem tomar decisões e se involver na política interna de outros países em nome da "liberdade" e "democracia" ao estilo estadunidense.

E aqui vai o vídeo:

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Vídeo criado com imagens do excelente vídeo clip "Egocity" da banda F.U.R.T.O. (Direção Iuri Bastos e Edição Luis Baiia) que pode ser visto aqui; e também com o discurso da Super-Terça do candidato Barack Obama.

terça-feira, 5 de fevereiro de 2008

Vídeo: Entenda a Super-Terça das Eleições nos EUA

Vídeo nº 9 - Vídeos anteriores aqui.


- O que é a Super-Terça?

- Como a contagem dos votos é feita?

- O que são os delegados?

- Quais candidatos aindam estão na corrida?

- O que aconteceu com Fred Thompson e Rudy Giuliani?

- Quem deve ser o nomiado pelo partido republicano?

- Qual a diferença entre Hillary e Obama?

No vídeo, a resposta para todas essas perguntas.

Report nº 9 / Produção: Bruno Hoffmann

sexta-feira, 2 de novembro de 2007

Eleições Presidenciais EUA - 2008



- Fred Thompson é mais um candidato a presidência.

- Como funciona o processo de primárias desta campanha nos EUA?

- Quando as eleições começam em cada Estado?

- Quando o candidato de cada partido é finalmente escolhido?

- Quando o novo presidente dos EUA será conhecido?

Report # 8

Apresentação, Produção e Edição: Bruno Hoffmann

Apoio: PoliticsTV.com

23 de Set. 2007

sábado, 22 de setembro de 2007

Eleições Presidenciais EUA - 2008 / 25 de Junho 07


- Quem mais pode entrar na corrida para Presidente dos Estados Unidos?

- Quem é Fred Thompson?

- Quem é Michael Bloomberg?

- Do que Rudy Giuliani deve temer?

- O nome presidente será de Nova York?

Eleições Presidenciais EUA 2008 / 24 de Maio 07


- Mais um debate entre os Republicanos.

- Ron Paul X Rudy Giuliani

- O porquê dos atentados de 11 de Setembro

- O que eles dizem sobre tortura.

Eleições Presidenciais EUA - 2008 / 14 de Maio 07


- Qual a importância da Internet nesta campanha presidencial?

- Como a internet pode ajudar ou prejudicar um candidato?

- Quais os tipos de comerciais utilizadas pelos candidatos?

- Qual candidato possui a melhor estratégia?

Eleições Presidenciais EUA - 2008 / 07 de Maio 07


- Primeiro debate entre candidatos a presidência.

- Qual a diferença entre os debates de cada partido?

- Quais candidatos trouxeram um novo ponto de vista aos debates?

Eleições Presidenciais EUA - 2008 / 13 de Abril 07


- Como funciona o sistema de primárias nos EUA?

- Como os vice-presidentes são escolhidos?

- Como Bush escolheu Dick Cheney?

Eleições Presidenciais EUA - 2008 / 05 de Abril 07


- Qual candidato arrecadou mais neste 1/4 de primárias?

- Quem surpreendeu?

- Quem é a nova promessa entre os Republicanos?

Eleições Presidenciais EUA - 2008 / 29 de Março 07


- Quais o principais candidatos?

- Porque o Partido Democrata começou em vantagem?

- Al Gore está na corrida?